Le premier marché officiel d’Universal Furniture avec la nouvelle collection propose un véritable déplacement d’eau.
Universal Furniture a lancé sa première série de produits décontractés au High Point Market de cette semaine, en déployant une collection de plus de 100 SKU qui comprend des étuis et des tissus d’ameublement pour vivre, manger et se prélasser à l’extérieur.
Appelée Coastal Living Outdoor, la collection a été créée en collaboration avec le magazine Coastal Living, une marque avec laquelle le fabricant de meubles a déjà sorti deux autres collections d’intérieur.
«L’ajout de l’extérieur permet à notre marque d’évoluer pour devenir un véritable fournisseur de toute la maison pour nos clients», a déclaré Neil MacKenzie, directeur du marketing chez Universal Furniture. «Avoir l’opportunité d’entrer dans cet espace aux côtés d’une marque comme Coastal Living signifie que nous pouvons nous connecter avec une clientèle ciblée en tirant parti de la portée de la marque et de la communauté Coastal Living.»
Pour répondre aux besoins de tous les styles de maisons, la grande collection utilise une gamme de matériaux – y compris l’osier tous temps, le teck, l’aluminium enduit de poudre, le béton coulé et la corde tissée plate et ronde – à 10 groupes de styles.
- Chesapeake – La vie traditionnelle, la salle à manger, le salon et les styles occasionnels en teck naturel avec des tables à manger comportant des dessus carrés concentriques.
- Montauk – Aménagement de salon, salon et occasionnel en osier tout temps
- South Beach – Conceptions modernes pour manger et vivre en aluminium et en béton coulé
- Seneca – Sièges de salle à manger, de salon et de salon en aluminium
- San Clemente – Pièces de vie et de salon modernes en osier et aluminium toutes saisons
- LaJolla – Conceptions traditionnelles de vie et de salle à manger en teck patiné
- Genève – Tables d’appoint en béton coulé
- Delray – Tables d’appoint en corde et pierre
- Laconia – Pièces de salon tissées avec pieds en teck
- Tybee – Conceptions de salle à manger et de salon de transition en aluminium
Dans toute la collection, l’osier et l’aluminium tout temps utilisés sont fabriqués à partir de matériaux recyclables, et tout le teck est certifié FSC et récolté dans les forêts gérées par les plantations gouvernementales. L’aluminium est également recyclé et utilisé dans l’usine Universal lors de la création.
La tapisserie d’ameublement d’extérieur dans tous les styles fait ses débuts avec 20 nouveaux cadres, une partie du programme de rembourrage sur commande spéciale disponible chez Conover, NC, l’usine et les pièces du fabricant utilisent des housses de Sunbrella et Inside Out qui résistent à la décoloration aux UV et peuvent être nettoyées à l’eau de javel. Des housses de protection personnalisées de 25 couleurs sont disponibles pour éviter les dommages dus aux conditions météorologiques extrêmes.
Parlant de la distribution de la collection, dont le prix est conforme au positionnement moyen supérieur d’Universal pour ses collections établies, MacKenzie a déclaré que l’objectif initial d’Universal était de se concentrer sur ses principaux marchands de meubles et ses canaux de créateurs, tout en reconnaissant que la nouvelle collection permet à l’entreprise de s’adresser à de nouveaux canaux ainsi que.
«Nous avons eu une bonne distribution au sein de nos canaux traditionnels, et nos concessionnaires ont été d’excellents partenaires pour le déploiement. Cela a fait tout ce que nous espérions », a-t-il noté. «Cela dit, il y a certainement des magasins que nous voulons voir parce qu’ils sont des spécialistes du plein air et cela parlera fortement à ce public.»
Universal a passé les sept dernières années à s’étendre au-delà de ses racines de caisses pour devenir une ressource à part entière: s’aventurer d’abord dans le rembourrage, puis ajouter du mouvement. La société a acheté une usine de rembourrage à Conover, Caroline du Nord, en 2019, et au printemps 2020, a lancé un programme de rembourrage sur commande spéciale.