La tranche d’âge de la génération Z – de la fin de l’adolescence au milieu de la vingtaine – coïncide avec certains changements majeurs dans la vie et les responsabilités qui les accompagnent, comme emménager à leur place, acheter leurs propres produits essentiels. et gagner et gérer leur argent.
Comme l’a noté l’enquête Numerator « Zoom sur les acheteurs de la génération Z », en l’espace de trois mois, environ un cinquième des 18 à 20 ans a changé d’emploi, a déménagé à une nouvelle adresse et a acheté un animal de compagnie. Parmi les 21 à 23 ans, un quart a changé d’emploi et 18 % ont déménagé.
Au moment où la génération Z a atteint l’âge de 24 à 26 ans, 73 % revendiquaient une indépendance financière. Et même parmi les jeunes de la génération Z, plus de la moitié – 53 % – des 18 à 20 ans ont déclaré que leur principale source de revenu était un chèque de paie. Ce nombre augmentait avec l’âge : 64 % pour les 21 à 23 ans et 72 % pour les 24 à 26 ans.
Leurs conditions de vie ont également changé de façon spectaculaire à mesure qu’ils mûrissaient. Alors que 15% des 18 à 20 ans ont déclaré vivre avec un conjoint ou un partenaire dans leur maison, près de la moitié – 47% – des 24 à 26 ans ont fait cette déclaration. Et environ un cinquième – 19% – des plus âgés de la génération Z vivaient seuls dans leur propre maison.
L’enquête a également montré qu’à mesure que les membres de la génération Z vieillissaient, ils modifiaient leurs préférences en matière de dépenses.
L’argent dépensé dans la catégorie maison et jardin était la deuxième dépense la plus élevée en 2022 après la santé et la beauté pour tous les Gen Zers, quel que soit leur groupe d’âge. La cohorte la plus âgée a dépensé 982 $ pour la maison et le jardin en 2022. Les dépenses ont ensuite baissé à 751 $ pour les 21 à 23 ans et à 548 $ pour le groupe des 18 à 20 ans.
Mais il ne s’agit pas seulement de dépenser. Les efforts pour économiser de l’argent ont augmenté et la génération Z a mûri, selon l’enquête. Plus de la moitié – 55% – du groupe le plus âgé de la génération Z a déclaré avoir acheté des marques et des produits moins chers, contre 53% pour le groupe des 21 à 23 ans et 49% pour les plus jeunes de la génération Z.
Les plus âgés de la génération Z étaient également les plus susceptibles de retarder un achat plus important : 38 % contre 34 % et 32 %, respectivement.
Le rapport Gen Z de Numerator était basé sur une enquête auprès de 1 600 consommateurs de la génération Z combinée aux comportements d’achat vérifiés de plus de 5 000 acheteurs de la génération Z.