Minneapolis – L’ère des rénovations majeures de la maison semble être terminée pour les acheteurs de Target, mais les accents de la maison sont toujours en demande.
«Ayant déjà rénové leurs maisons avec des achats comme des meubles et des petits appareils électroménagers, les clients rafraîchissent maintenant leurs maisons avec de petites touches, stimulant la demande dans des catégories comme la décoration, les bougies et les assortiments saisonniers», a déclaré Christina Hennington, vice-présidente exécutive et directrice de la croissance.
Bien qu’il y ait eu un léger recul des compositions du premier trimestre pour le département de la maison, les ventes ont augmenté de 40% par rapport au premier trimestre de 2019, a-t-elle déclaré lors de l’appel de ce matin avec les investisseurs. Cela représente 1,2 milliard de dollars de croissance de catégorie pour la période.
Alors que Target fêtait l’anniversaire des gros paiements de relance fédéraux au printemps 2021, les catégories de la maison, de l’habillement et des produits durables ont connu un ralentissement rapide des ventes d’une année sur l’autre à partir de mars. Alors qu’une partie de cela était attendue, « nous n’avions pas anticipé l’ampleur de ce changement », a déclaré le président-directeur général Brian Cornell.
Surchargé d’inventaire – en particulier dans les catégories volumineuses comme les appareils de cuisine, les téléviseurs et les meubles d’extérieur – Target a choisi de réduire les prix tout en travaillant à la bonne taille de ses assortiments.
Bien que les clients de Target s’inquiètent de l’inflation et de la hausse des prix de l’essence, ils se sentent plus positifs quant à leurs finances personnelles, a déclaré Hennington. Ils sont toujours prêts à faire des folies sur des articles tels que de nouvelles chaussures ou des oreillers décoratifs, a-t-elle noté, et les ventes de bagages au premier trimestre ont augmenté de 50 %.
Comme cela a été le cas pour tous les autres détaillants qui ont récemment publié des résultats trimestriels, le résultat net de Target a été touché par un fret et un transport plus élevés que prévu, ainsi que par le pivot des consommateurs vers des dépenses plus élevées en nourriture et en produits essentiels. La société ne s’attend pas à ce que les problèmes de la chaîne d’approvisionnement mondiale commencent à se lisser avant le début de 2023.
Pour le trimestre clos le 30 avril, la croissance des ventes a été tirée par les catégories d’achats fréquents, notamment les aliments et boissons, la beauté et les articles ménagers essentiels. Les ventes comparables ont augmenté de 3,3 %. Les ventes comparables des magasins ont augmenté de 3,4 %, en plus de la croissance de 18,0 % l’an dernier. Les ventes numériques comparables ont augmenté de 3,2 %, après une croissance de 50,2 % l’an dernier.
La croissance de la rémunération a été alimentée par le trafic, qui a augmenté de 3,9 %.
« Nous constatons toujours des dépenses globales saines de la part de nos clients et des dépenses significatives pendant les vacances », a déclaré Cornell. « Nous nous remettons sur la bonne voie pour un environnement plus normalisé en 2023. »