TJX Cos. lance un nouveau décor pour la maison de Secret Celebrity Licensing

Celerie par Celerie Kemble pour Secret Celebrity Photo : Gracieuseté de Secret Celebrity

NEW YORK – Secret Celebrity Licensing fête ses 10 anse anniversaire dans le commerce à domicile avec le lancement d’une nouvelle collection de dessus de table en céramique conçue par l’artiste Lynette Reed et un nouveau décor pour la maison de la designer Celerie Kemble.

La collection de table Bella Vita transmet le sens d’une belle vie à travers des céramiques artisanales avec des imprimés floraux noirs et blancs en creux sur un assortiment de stock ouvert qui comprend un bol à céréales, un bol à pâtes, une assiette et une tasse.

La collection, comme tous les autres éléments de l’assortiment pour la maison de Secret Celebrity, est exclusive à TJX Cos. qui comprend HomeGoods, TJMaxx et Marshall’s.

Lisa Cammarata et Kathy Sio, qui travaillaient auparavant ensemble dans le secteur de l’habillement et de la beauté, ont fondé Secret Celebrity Licensing il y a plus de dix ans. Ni Cammarata ni Sio n’avaient d’expérience ou de connaissances dans le secteur de la décoration intérieure, mais avaient déjà établi des relations avec des détaillants grâce à leur travail antérieur avec des marques telles que Bill Blass, Calvin Klein et Revlon et « ont reconnu une opportunité dans les produits pour la maison », selon Cammarata. .

Mais que signifie le nom Secret Celebrity ? Cammarata a expliqué: Alors qu’il regardait un match des Red Sox dans un bar il y a de nombreuses années, Cammarata, dont la famille a des liens avec les Red Sox, a entamé une conversation avec un acteur bien connu qui était également investi dans le jeu. Lorsque l’acteur a demandé qui elle était, elle a répondu en plaisantant qu’elle était une « célébrité secrète ».

La blague secrète du bar des célébrités a inspiré le nom de la nouvelle société. Plutôt que de combiner les noms de famille de Cammarata et de Sio ou d’utiliser leurs initiales, ils ont opté pour « Secret Celebrity ». « Nous laissons les gens supposer ce que cela signifie », a déclaré Sio, et cela a déclenché de nombreuses conversations.

Sortant du secteur de l’habillement, Secret Celebrity a lancé son activité avec des textiles de maison tels que des oreillers décoratifs, des jetés et du linge de table. Il a fait une incursion dans l’éclairage et les plateaux mais a eu moins de succès avec ces catégories et les a finalement abandonnées. Il propose également des bougies depuis sa création, y compris des modèles de récipients en céramique créés par Reed que Cammarata a décrits comme « modernes et intemporels ». Ils ont été bien accueillis par les clients, a-t-elle ajouté.

Lorsque Cammarata et Sio ont décidé d’introduire une collection de table dans l’assortiment, ils se sont à nouveau tournés vers Reed, qui a proposé des croquis d’un tournesol, d’un cœur, d’une libellule et d’un coquelicot. Les produits sont arrivés sur les tablettes il y a quelques semaines à des prix de détail « conviviaux » allant de 3,99 $ à 6,99 $ par article. Les SKU doux pour la maison tels que le linge de table complètent l’assortiment.

« Nous sommes très satisfaits de la façon dont les choses se sont déroulées avec le lancement, qui était une transition par rapport à nos bougies qui sont des best-sellers », a déclaré Sio.

Secret Celebrity travaille également en étroite collaboration avec la designer Celerie Kemble de Kemble Interiors, qui a créé une ligne de marque « Celerie by Celerie Kemble » pour Secret Celebrity qui comprend à la fois une maison douce et dure et fait appel aux besoins de conception de l’acheteur plus sophistiqué. Les oreillers décoratifs, les jetés et le linge de table ont été couronnés de succès jusqu’à présent, a déclaré Cammarata, « et où nous penchons notre 2023 avec Celerie ».

« Nous adorons Celerie », a déclaré Cammarata. « Elle a été une partenaire incroyable, sur le plan professionnel et créatif, depuis la création de notre entreprise. » Secret Celebrity a renouvelé sa licence avec Kemble pour trois autres années.