WALNUT CREEK, Californie — Le détaillant d’éclairage Lumens a lancé une nouvelle identité de marque qui tire parti de son héritage de base dans l’éclairage grâce à une conception de site Web mise à jour, une nouvelle section de site dédiée aux produits et histoires de conception et un nouveau centre de contenu.
Un élément central de la nouvelle marque est de créer une connexion authentique avec ses clients commerciaux et résidentiels, a déclaré la société. Il espère y parvenir grâce à son personnel de conception et d’experts en produits certifiés par l’American Lighting Association. De plus, son centre de contenu, appelé The Edit, est consacré aux guides de style, aux sélections de produits, aux connaissances techniques en matière de conception et aux entretiens avec les concepteurs derrière les marques et les conceptions préférées de l’industrie.
Le nouveau slogan de l’entreprise est « Enlightened by Design ».
« Le design est inspirant, personnel et collaboratif », a déclaré Anne Berger, CMO de YDesign Group, la société mère de Lumens. « Le design, c’est pour la vie. Ce sont les valeurs qui ont guidé notre équipe interfonctionnelle tout au long des mois de notre processus de rebranding. Nos clients ont leur propre style de design, et nous sommes ravis de contribuer à donner vie à leur vision avec les nouveaux Lumens.
Pour soutenir le nouveau Lumens, la société a augmenté ses investissements marketing, offrant une exposition accrue aux marques tout en communiquant mieux sur la qualité et les histoires derrière leurs produits.
La société a également concentré ses efforts sur les canaux numériques, le publipostage et la publicité imprimée, ainsi qu’un programme de relations publiques actif.
La rédactrice en chef Allison Zisko a rejoint HFN pour la première fois en 1998 et a passé de nombreuses années à couvrir la catégorie des dessus de table avant d’élargir son champ d’application à tous les meubles de maison. Dans son rôle actuel, elle supervise tous les aspects de HFN, y compris ses produits imprimés et numériques, et représente la marque au pays et à l’étranger par le biais de présentations, de tables rondes et du podcast de HFN, The Inside Scoop.