Les ventes des Fêtes perdent de leur éclat pour les grands magasins

NEW YORK-Les résultats des ventes des Fêtes arrivent et le secteur des grands magasins a jusqu'à présent été faible.

Macy’s Inc. a signalé une légère baisse des résultats de ventes comparables pour novembre et décembre. Ils étaient en baisse de 0,7% sur une base détenue et de 0,6% sur une base détenue et autorisée.

"Les performances de Macy’s, Inc. pendant la saison des fêtes reflètent une forte amélioration de tendance par rapport au troisième trimestre. Nos activités numériques et les magasins Growth150 ont bien performé. De plus, les clients ont répondu à notre assortiment de cadeaux et à notre stratégie marketing, en particulier dans les 10 jours avant Noël », a déclaré le président-directeur général, Jeff Gennette. «Toute l'organisation s'est engagée à livrer les fêtes de fin d'année 2019, et cela s'est révélé dans notre exécution.»

Il semblerait également que la société envisage de fermer 28 magasins Macy et un magasin Bloomingdale dans un avenir proche.

Kohl’s a indiqué que ses ventes comparables pour les exercices fiscal de novembre et décembre 2019 combinés (la «période des vacances») avaient diminué de 0,2% par rapport à la même période de l’année dernière.

«Tout au long de la période des fêtes, nous sommes restés concentrés sur le service à nos clients fidèles et l'engagement avec un nombre croissant de nouveaux clients. Nous gérons l'entreprise avec discipline et nous prévoyons de respecter nos prévisions de bénéfices pour l'année entière », a déclaré la PDG Michelle Gass. Elle a noté l'élan dans ses activités numériques, actives, beauté et enfants, une solide performance dans les chaussures et les hommes et la douceur chez les femmes. Elle n'a pas parlé de l'ameublement.

«Les grands magasins ont poursuivi leur tiède performance, avec des ventes de magasins comparables en baisse respectivement de 0,2% et 0,6% pour Kohl et Macy», a déclaré Christina Boni, vice-présidente et responsable du crédit chez Moody’s Investors Service. «Le secteur continue de sous-performer, les canaux alternatifs continuant de résonner plus favorablement auprès des consommateurs et de gagner des parts de marché. Les performances des Fêtes suggèrent que les grands magasins devront changer plus rapidement en 2020 pour maintenir leur position sur le marché. »

J.C. Penney a annoncé que ses ventes de magasins comparables pour la période combinée de neuf semaines terminée le 4 janvier ont diminué de 7,5%. Les ventes ajustées des magasins comparables, qui excluent l’impact de la sortie de l’entreprise des principales catégories d’électroménagers et de meubles en magasin, ont diminué de 5,3%.

La rédactrice en chef Allison Zisko a rejoint HFN pour la première fois en 1998 et a passé de nombreuses années à couvrir la catégorie des dessus de table avant d'élargir son champ d'application à tous les articles d'ameublement. Dans son rôle actuel, elle supervise tous les aspects de HFN, y compris ses produits imprimés et numériques, et représente la marque au pays et à l'étranger à travers des présentations, des tables rondes et le podcast de HFN, The Inside Scoop.