Une étude de la NRF montre que 42% des consommateurs ont commencé à magasiner pour les fêtes plus tôt cette année.
WASHINGTON – La National Retail Federation prévoit que les ventes de vacances entre le 1er novembre et le 31 décembre augmenteront de 3,6% à 5,2% par rapport à la même période en 2019.
Les ventes en ligne devraient augmenter entre 20% et 30% pour atteindre entre 202,5 et 218,4 milliards de dollars, contre 168,7 milliards de dollars l’année dernière, selon la NRF.
«Compte tenu de la pandémie, il existe une incertitude quant à la volonté des consommateurs de dépenser, mais avec l’amélioration de l’économie, la plupart ont la capacité de dépenser», a déclaré Jack Kleinhenz, économiste en chef de NRF. «Les consommateurs ont vécu une année difficile, mais dépenseront probablement plus que quiconque ne l’aurait prévu il y a à peine quelques mois.»
Avec des ventes en ligne en hausse de 36,7% au cours du troisième trimestre de cette année par rapport à 2019, de nombreux ménages devraient dépendre des achats numériques pour faire bon nombre de leurs achats de vacances, tout comme ils l’ont fait pour une grande partie de leurs dépenses quotidiennes cette année. Les dépenses en ligne comprennent des sites Web gérés par des détaillants physiques, qui sont devenus des acteurs majeurs du marché en ligne à mesure que les canaux de vente au détail ont fusionné, selon la fédération.
«Il y a certainement des changements au sein des catégories. Nous avons constaté une réelle force dans les meubles, les articles d’ameublement, la construction et le jardinage, et nous prévoyons que ceux-ci continueront de croître en raison de la vigueur du marché du logement qui tire le long des ventes au détail dans ces catégories », a déclaré Kleinhenz.
Les prévisions interviennent alors que la dernière étude de NRF montre que 42% des consommateurs ont commencé leurs achats de vacances plus tôt que d’habitude cette année. La campagne New Holiday Traditions de la NRF a exhorté les consommateurs à acheter tôt au milieu de la pandémie, et la recherche a révélé que 59% avaient commencé au début de novembre.
En raison des fermetures de magasins et des commandes au domicile au printemps dernier, tous les détaillants et toutes les catégories n’ont pas rebondi aussi rapidement, y compris les détaillants de petite et moyenne taille. Selon les calculs de la NRF, les ventes au détail ont augmenté de 10,6% en octobre par rapport à octobre 2019, probablement en partie grâce aux achats précoces des Fêtes. Pour les 10 premiers mois de cette année, les ventes au détail ont augmenté de 6,4% par rapport aux 10 premiers mois de 2019.
La prévision NRF est basée sur un modèle économique qui prend en considération une variété d’indicateurs, y compris l’emploi, les salaires, la confiance des consommateurs, le revenu disponible, le crédit à la consommation, les ventes au détail antérieures et la météo.