Oreillers décoratifs à thème de la collection Halloween 2022 de Pottery Barn.
Washington – Les dépenses d’Halloween sont sur le point d’atteindre les niveaux pré-pandémiques cette année, et la décoration intérieure représente une part plus importante du budget que vous ne l’auriez deviné.
Selon l’enquête annuelle de la National Retail Federation, 69 % des consommateurs prévoient de célébrer Halloween cette année, contre 65 % en 2021 et 68 % en 2019.
Cela signifie que les dépenses totales d’Halloween devraient atteindre un record de 10,6 milliards de dollars, dépassant le record de 10,1 milliards de dollars de l’année dernière.
Par acheteur, cela se traduit par 100 $ en moyenne sur les bonbons, la décoration et les costumes d’Halloween – à égalité avec le record de 103 $ de l’an dernier, qui représente le deuxième plus élevé de l’histoire de l’enquête.
« Halloween est une période passionnante pour de nombreuses familles, et cet enthousiasme se reflète dans le nombre d’Américains qui prévoient de célébrer cette fête cette année », a déclaré le président et chef de la direction de la NRF, Matthew Shay. « Alors que les consommateurs continuent de revenir à des comportements pré-pandémiques, les détaillants sont prêts à répondre à cette demande et à contribuer à faire de ces vacances un moment amusant et mémorable. »
Menée du 1er au 6 septembre par Prosper Insights & Analytics, l’enquête a interrogé 8 283 consommateurs sur leurs plans d’achat pour Halloween.
Les principales façons dont les consommateurs ont déclaré qu’ils prévoyaient de célébrer incluent :
- Distribution de bonbons (67 %)
- Décorer leur maison ou leur cour (51%)
- Se déguiser (47 %), avec un sur cinq prévoyant de déguiser son animal de compagnie avec un costume
- Sculpture d’une citrouille (44%)
- Organiser ou assister à une fête d’Halloween (28 %)
Pas de surprise, les costumes dominent les budgets d’Halloween des acheteurs. Les costumes pour enfants et adultes devraient totaliser 2,9 milliards de dollars, le montant le plus élevé depuis 2017. Les dépenses pour les animaux de compagnie devraient dépasser le record de l’an dernier, atteignant 710 millions de dollars.
Comme ces dernières années, les amateurs d’Halloween achètent tôt : près de la moitié (47 %) ont commencé au début de septembre ou plus tôt.
Et 40% des acheteurs interrogés ont déclaré qu’ils prévoyaient d’acheter leurs articles dans des magasins discount, tandis que 36% iront dans des magasins spécialisés pour Halloween ou des costumes et 31% achèteront en ligne.