Les gagnants du Black Friday auront des chaînes d’approvisionnement solides, du merchandising

La société de services financiers Raymond James prédit que les plus grands gagnants de cette saison des Fêtes seront les détaillants dotés de chaînes d’approvisionnement solides et d’un merchandising exceptionnel.

« Des détaillants qui combinent à la fois de solides capacités de chaîne d’approvisionnement – en particulier pour le traitement le jour même, mais avec le besoin de plus en plus important de stocks en stock – avec un merchandising exceptionnel, soit par le biais de produits de marque privée attrayants ou de partenariats avec des marques de produits attrayantes » réussira, selon le rapport.

Le rapport sur l’industrie du Black Friday de la société a également révélé que cette saison des fêtes était la première depuis des décennies où l’activité promotionnelle est moins importante que d’autres facteurs, tels que les magasins avec des options de traitement le jour même, y compris le ramassage en bordure de rue ou l’achat en ligne. en magasin qui ont probablement connu des taux de croissance plus élevés.

La catégorie de la maison et du jardin semble être une priorité cette année, selon le rapport, qui, selon les analystes, pourrait stimuler les ventes de plusieurs détaillants de la catégorie.

Le rapport a également indiqué que le passage aux ventes numériques était anticipé par la plupart des détaillants, et l’annonce par Shopify d’une augmentation de 75% des ventes d’une année à l’autre le Black Friday à 2,4 milliards de dollars fournit des preuves solides que certaines entreprises ont pu capitaliser sur cette tendance. .

Les attentes à l’approche des vacances 2020 étaient pour une saison de shopping étalée, commençant début octobre, avec une réduction significative de l’importance du week-end du Black Friday, selon le rapport de Raymond James.

Pourtant, selon Adobe Analytics, les ventes en ligne du Black Friday ont augmenté de 21,6% à 9 milliards de dollars contre 7,4 milliards de dollars en 2019. Le ramassage en magasin et en bordure de rue pour les ventes en ligne a augmenté de 52% le Black Friday. À l’occasion de Thanksgiving, la société a annoncé que les ventes en ligne avaient augmenté de 21,5% à 5,1 milliards de dollars contre 4,2 milliards de dollars en 2019.

La Fédération nationale du commerce de détail a également signalé que, bien que le chômage reste élevé, les dépenses de consommation à l’approche de cette période des fêtes ont été élevées, car il reste un montant substantiel de dépenses transférées des divertissements et des voyages aux biens de consommation.