BRISTOL, Penn.— Lenox Corporation a acquis Oneida Consumer LLC, y compris tous les couverts, vaisselle et couverts existants de la marque Oneida, pour un montant non divulgué, a annoncé Lenox ce matin.
Les deux sociétés, qui appartiennent toutes deux à la société de capital-investissement Center Lane Partners mais qui sont séparées et indépendantes l’une de l’autre, serviront désormais de marques complémentaires dans le portefeuille de Lenox Corp., a déclaré le PDG de Lenox, Bob Burbank, à la publication sœur HFN.
Notant la force d’Oneida dans les chaînes spécialisées de milieu de gamme et dans le secteur de l’hôtellerie, Burbank a déclaré que l’acquisition donne à chaque marque la possibilité de traverser les canaux de distribution où chacune est un leader et renforce l’assortiment bon/mieux/meilleur de l’entreprise.
Lenox a acquis Hampton Forge, dont l’activité de couverts est forte dans les canaux d’entrepôt et de grande distribution, en janvier.
Dans une déclaration sur l’acquisition d’Oneida, Burbank a déclaré : « Toutes ces grandes marques ont été des leaders de l’industrie dans leurs catégories respectives, atteignant une large base de consommateurs. En tant qu’une seule famille, nos produits sont vendus à des milliers de détaillants, y compris des magasins spécialisés et des grands magasins, des marchands de masse, des clubs-entrepôts et des épiceries aux États-Unis, au Canada et sur les marchés internationaux du monde entier. Cette nouvelle combinaison de marques et de gamme de produits créera des opportunités de croissance sans précédent au sein de notre clientèle existante et ouvrira une nouvelle distribution dans le monde entier. »
« Je pense que la combinaison de ces deux marques emblématiques crée une entreprise de produits de consommation vraiment dynamique », a déclaré Mark Eichhorn, PDG de The Oneida Group. « Avec l’expertise en gestion de marque et la connaissance des produits et de la chaîne d’approvisionnement que Lenox possède, combinées à son engagement à redynamiser et à développer la marque bien-aimée Oneida, je pense que Lenox est l’intendant idéal pour la marque Oneida. »
Dès le départ, l’équipe Oneida restera intacte et « les clients actuels d’Oneida verront très peu de changement », a déclaré Burbank à HFN, bien qu’il ait reconnu qu’à un moment donné, les ventes et d’autres départements pourraient être consolidés.
Ce fut une année chargée pour Lenox. Il a fermé son usine de Kinston, en Caroline du Nord, au début de la pandémie l’année dernière et a été acquis par Center Lane Partners en octobre. Elle a acquis Hampton Forge en janvier et vendu la marque Dansk à Food 52 le mois dernier. Burbank a succédé à Mads Ryder en tant que PDG entre l’acquisition de Hampton Forge et la cession de Dansk.
Interrogé sur sa stratégie de marque, Burbank a déclaré qu’en examinant ses principaux actifs dans les couverts et les dessus de table, « vous ne pouvez pas être excellent en tout ». Il a déclaré que Kate Spade et Reed & Barton, deux autres marques du portefeuille de Lenox Corp., complètent les marques Lenox, Hampton Forge et maintenant Oneida.
« C’est plus une approche simplificatrice, moins à voir avec quoi que ce soit à propos de la [Dansk] marque en particulier », a-t-il déclaré.