Salt Lake City – La marque Overstock prendra fin au quatrième trimestre alors que la société intensifie ses opérations de commerce électronique sous la bannière Bed Bath & Beyond.
Suite aux acquisitions de BBB par le détaillant en ligne fin juin, Overstock a immédiatement relancé le site Bed Bath & Beyond Canada. Le site américain Bed Bath & Beyond – dont la page de destination portera également l’identification Overstock – devrait être mis en ligne en août après que Bed Bath & Beyond ait mis fin à ses activités de liquidation de magasins de détail fin juillet.
Dans une interview rapide de 30 minutes avec une publication sœur Textiles de maison aujourd’huile PDG d’Overstock, Jonathan Johnson, a présenté les plans de l’entreprise pour les mois à venir.
Voici 7 points à retenir de la conversation.
L’ancienne entreprise en ligne BBB: Bien que Bed Bath & Beyond ait été relativement sous-pénétré en ligne, ses ventes totales de communications électroniques en 2022 ont atteint 1 milliard de dollars, selon Johnson.
Annonce du nouveau BBB: Overstock prévoit de commencer à promouvoir le site américain relancé massivement le mois prochain – ciblant à la fois les clients Bed Bath et Overstock. La société transfère actuellement l’énorme fichier client de Bed Bath.
Identité d’entreprise: Overstock prévoit de convertir le nom de sa société en Bed Bath & Beyond une fois l’intégration des opérations terminée. La nouvelle société de vente au détail de commerce électronique Bed Bath & Beyond n’utilisera pas l’ancien symbole boursier BBBY car il est devenu «souillé» parmi la communauté des investisseurs.
Le potentiel d’un concept de magasins phares: Ce n’est pas dans les cartes. Johnson a décrit les produits phares – tels que la poignée de magasins que son rival Wayfair a ouverts depuis 2022 – comme « un objet brillant à montrer aux investisseurs ». Il pense que la promesse d’une « allée sans fin » offerte par une marque de commerce électronique est difficile à tenir dans les limites d’un magasin physique.
Partenariat avec un détaillant physique : L’idée a des possibilités. Johnson a souligné l’alliance de Kohl avec Amazon, qui exploite des kiosques Amazon Returns dans l’ensemble des plus de 1 100 magasins de Kohl. « Il faudrait qu’on ait le bon partenaire », a-t-il dit.
Perspectives pour BTC 2023: La saison Back-to-College était traditionnellement un grand événement phare pour Bed Bath & Beyond, mais l’acquisition de BBB a eu lieu trop tard pour qu’Overstock puisse commercialiser la saison. « Je pense que nous allons le manquer cette année simplement à cause du timing », a déclaré Johnson.
Perspectives pour les vacances 2023: C’est ici qu’Overstock espère obtenir son premier grand coup de pouce grâce au changement de marque Bed Bath & Beyond. En comparant le trafic de vacances en ligne de Bed Bath & Beyond à celui d’Overstock, « Noël commence plus tôt [for Bed Bath]dure plus longtemps et atteint des pics plus élevés qu’à Overstock », a-t-il déclaré.
Même si la société prévoit un quatrième trimestre meilleur que d’habitude sous la marque Bed Bath & Beyond, Johnson s’attend toujours à ce que le second semestre de l’année soit difficile pour le secteur de la vente au détail en général.
En plus des dépenses de consommation plus prudentes sur les biens discrétionnaires, il a noté qu’il y avait encore beaucoup d’arriérés de stocks dans l’espace de l’ameublement, en particulier dans le secteur du meuble.
« Plus il faudra de temps pour faire passer cela, plus il faudra de temps pour revenir à la production de nouveaux biens », a-t-il déclaré.