Le Karastan parcourt un nouveau territoire alors que 2020 démarre

Pour la première fois dans l'histoire de l'entreprise, les tapis noués et tuftés à la main font partie de la marque Karastan de produits à l'étage.

Et Michael «Mike» Riley, qui a rejoint l'entreprise à l'automne 2019 en tant que vice-président directeur général, est à la tête de l'aventure de l'entreprise dans ce nouveau domaine.

Il a commencé sa carrière dans l'industrie du tapis au Karastan il y a plus de 30 ans.

L'idée de «réinventer le Karastan pour le consommateur d'aujourd'hui» a été lancée il y a environ un an, a expliqué Riley, lorsque la société a commencé à fermer ses activités de production de tapis Axminster.

«Nous en avons construit une énorme quantité et nous y travaillons depuis», a expliqué Riley.

Il a poursuivi: «Nous essayions de comprendre comment réinventer la marque Karastan d'un point de vue marketing, quels produits voulions-nous offrir, quelle est notre compétence principale aujourd'hui et qui voulons-nous être à l'avenir. À [the January]

Marché de Las Vegas, nous avons offert un aperçu du début de l'avenir du Karastan. »

D'abord, a-t-il poursuivi, ce sont des constructions haut de gamme nouées à la main.

Positionnée comme un programme personnalisé, la ligne porte bien son nom «Bespoke» et comprend de nouvelles pièces nouées à la main qui sont fabriquées artisanalement en Inde et devraient coûter 10 000 $ pour une taille 8 × 10.

«Nous voulons qu'ils se sentent très frais, transitionnels et contemporains», a-t-il expliqué, «et non pas comme la série traditionnelle Karastan 700. Les créateurs et décorateurs de cette cible aujourd'hui. "

À une fourchette de prix plus compétitive, mais offrant toujours et une qualité artisanale, les styles tissés à la main nouvellement ajoutés de Karastan sont proposés dans trois nouvelles collections qui, aussi, représentent «une autre première pour Karastan».

Il a ajouté: "C'est tout un produit nouveau et élevé pour nous."

Pourtant, sans abandonner ses racines en tant que fabricant domestique de premier plan, Karastan a également développé en interne une nouvelle ligne de styles imprimés haute définition fabriqués à la machine qui font écho à des qualités artisanales antiques.

«Ces nouvelles pièces sont parmi les produits les plus étonnants que j'ai jamais vus», a-t-il déclaré, faisant référence aux nouvelles collections Antiquities de tapis densément construits imprimés sur les propres machines d'impression de la société dans les locaux du siège social de Mohawk.

«Tout le monde pense qu’ils sont de véritables antiquités quand ils les voient, mais ils sont en fait imprimés« SmartStrand »- notre propre fibre», a-t-il expliqué.

SmartStrand est une fibre synthétique de fabrication Mohawk exclusive utilisée pour les moquettes et tapis de performance pour sa durabilité et sa résistance aux taches.

"Ce que nous voulons offrir au client Karastan d’aujourd’hui, c’est une gamme de produits allant du haut de gamme à des prix plus ouverts", a poursuivi Riley.

Pour accompagner les distributeurs de ses nouveaux produits, Karastan a également dévoilé cette saison un nouvel outil de vente: le kiosque Karastan.

Conçu pour transporter des échantillons carrés de 18 pouces de jusqu'à 150 tapis différents, le véhicule de marchandisage comprend un écran où les acheteurs peuvent déposer une image de leur chambre et présenter virtuellement des options de tapis du kiosque pour trouver le meilleur ajustement pour leur espace – et finalement, passez une commande.

«D'un point de vue numérique, notre kiosque sera un élément important de notre avenir dans le commerce de détail», a-t-il déclaré. "Et ce n'est que le début de nos nouvelles technologies et de l'avenir du Karastan."