Kohl recule sur les reçus et devient agressif sur les promotions

Kohl’s voit les ventes de maisons retrouver leur rythme traditionnel après leurs performances hors normes pendant la pandémie.

Menomonee Falls, Wisconsin – Les acheteurs à revenu moyen de Kohl ont modifié leurs dépenses, et l’entreprise s’attend à la même chose dans la seconde moitié.

Les clients font moins de courses, dépensent moins par transaction et se tournent vers les marques de distributeur de Kohl pour la valeur, a déclaré la PDG Michelle Gass aux investisseurs lors de l’appel trimestriel de cette semaine. L’entreprise réagit en éliminant les excédents de marchandises, en réduisant les reçus et en intensifiant les promotions.

« Nous nous attendons à ce que les ventes restent faibles compte tenu du contexte économique », a-t-elle ajouté.

La catégorie des maisons a sous-performé au deuxième trimestre. La société voit les ventes de maisons retrouver leur rythme traditionnel suite à leurs performances hors normes pendant la pandémie.

Pour la deuxième moitié de l’année, l’assortiment pour la maison se concentre sur les prix pointus et la nouveauté. « Nous devons nous présenter avec de la valeur », a déclaré Gass.

Les revenus pour le trimestre clos le 30 juillet ont chuté de 8,5 % à 4,1 milliards de dollars, avec une baisse de 7,7 %. Le numérique était stable par rapport à l’année dernière. Les ventes numériques totales ont représenté 28 % des ventes totales, contre 26 % au trimestre de l’année précédente.

Le bénéfice net a chuté de 43 % à 143 millions de dollars, soit 1,11 $ par action diluée.

La société a réduit ses prévisions pour l’année complète ce matin. Kohl’s s’attend désormais à une baisse des ventes comprise entre 5% et 6%, par rapport à une prévision antérieure de 1 à 1. La mise à jour fixe le bénéfice par action ajusté entre 2,80 $ et 3,20 $, par rapport aux prévisions antérieures de 6,45 $ à 6,85 $.

Voir également:

Le CMO de New Kohl chargé de maintenir la stratégie pour être le « détaillant de choix »