Comment tirer profit de la rentrée | Allison Zisko

Mon mari et moi avons récemment ramené notre fille à l’université dans le Sud-Est. Depuis qu’elle est en deuxième année, la plupart de la décoration de son dortoir a été achetée l’année dernière et était entreposée, bien que juste avant notre départ, nous ayons débattu des mérites de différents mini-réfrigérateurs (le réfrigérateur a depuis été acheté et est utilisé avec bonheur).

L’été dernier, cependant, c’était une autre histoire. Ma fille a passé beaucoup de temps à planifier sa palette de couleurs, à déterminer son esthétique personnelle et à décider de ce dont elle avait besoin pour se sentir à l’aise et chez elle. Elle a consulté ses colocataires et a regardé de nombreuses vidéos YouTube réalisées par d’autres étudiants sur ce qu’ils considéraient comme l’essentiel des dortoirs.

Mon fils, quant à lui, a accroché son frisbee à une punaise et a considéré sa décoration terminée. Je n’exagère pas.

Je soupçonne qu’il y a plus d’étudiants de première année comme ma fille que mon fils, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles l’activité de retour à l’université est non seulement en plein essor, mais apparemment résistante à un ralentissement économique potentiel. La rentrée scolaire est la deuxième plus grande saison de magasinage après Noël, et elle se développe. Comme indiqué dans notre article de couverture, les dépenses totales de retour à l’université devraient atteindre 74 milliards de dollars, le chiffre le plus élevé jamais atteint dans l’enquête annuelle de la National Retail Federation.

Découvrez ce que le marché de la rentrée universitaire signifie pour la décoration intérieure

De plus, depuis 2019, les dépenses totales prévues pour la rentrée universitaire ont augmenté de 19 milliards de dollars, et bien que l’inflation joue un rôle dans cette croissance, elle ne représente pas le montant total – les consommateurs ont déclaré qu’ils prévoyaient de dépenser plus cette année qu’ils faisait avant la pandémie.

Tout cet argent n’est pas dépensé en ordinateurs portables et autres équipements informatiques. Les dépenses en mobilier pour les dortoirs ou les appartements devraient atteindre 10 $ milliard cette année.

Un marché de 10 milliards de dollars ne peut être ignoré. Mais je soupçonne qu’il vole sous le radar de beaucoup dans l’industrie de la décoration intérieure. Comme me l’a dit un vendeur, si vous n’avez pas d’enfant d’âge universitaire, vous n’êtes peut-être pas conscient de la sophistication croissante du marché du retour à l’université, mais si c’est le cas, vous savez que c’est un tout nouveau monde.

Nous ne parlons pas de quelques affiches sur le mur, ni de feuilles jumelles extra-longues. Nous prenons des décisions soigneusement réfléchies en matière de décoration intérieure, des tapis et de l’éclairage au rangement et à l’organisation décoratifs (cela semble être amplifié si votre enfant rejoint une sororité). Les adolescents avertis (et leurs parents) savent que des produits bien faits et de meilleure qualité dureront plus de quatre ans, c’est donc plus qu’un marché de retour à l’université, c’est un premier marché d’appartements et une fantastique opportunité de marque.

Les grandes chaînes nationales comme Bed Bath & Beyond et Target en sont bien conscientes et commencent à en tirer profit au début de l’été. Mais il y a aussi beaucoup de place sur ce marché pour les petits détaillants indépendants, en particulier ceux situés dans ou à proximité des villes universitaires (croyez-moi, beaucoup d’achats de dernière minute sont effectués après l’emménagement). La clé de cette entreprise n’est pas seulement une marchandise tendance et bien faite, mais un bon marketing et un service client supérieur. Rendez vos marchandises facilement disponibles et livrables dans les dortoirs, et vous avez potentiellement un nouveau client fidèle.