Bed Bath & Beyond renonce à au moins une marque de distributeur

Bed Bath and Beyond espérait que sa marque maison Wild Sage plairait aux jeunes consommateurs adultes.

Union, NJ – Un peu plus d’un an après son lancement, une marque maison multi-catégories Bed Bath & Beyond créée pour attirer les jeunes adultes est en train de disparaître.

Wild Sage a été lancé en juin 2021 avant la rentrée sur le campus en tant que marque de style de vie d’inspiration mondiale conçue pour les «maisons et dortoirs avant-gardistes». La gamme de produits comprenait de la literie, du bain, des meubles, de la décoration intérieure et du linge de table.

Bed Bath & Beyond a confirmé la suppression progressive de Wild Sage à CNBC. Wild Sage faisait partie des neuf marques maison que le détaillant a déployées entre février 2020 et mai 2022. Le flux constant de nouvelles étiquettes n’a pas réussi à enthousiasmer les acheteurs, comme en témoigne la baisse des ventes et de la part de marché.

En juin, Sue Gove, PDG par intérim nouvellement nommée, a déclaré que Bed Bath & Beyond prévoyait d’intégrer davantage de marques nationales dans son assortiment. Gustavo Arnal, EVP et CFO, a ajouté que certaines sous-catégories au sein de certaines marques étaient trop étendues.

La société fournira « beaucoup plus » d’informations sur ses plans de marchandisage lorsqu’elle partagera une mise à jour sur ses progrès fin août, a déclaré Gove lors de l’assemblée des actionnaires de BBB le 15 juillet.

Lors d’appels avec des investisseurs à la suite de l’éviction du président et chef de la direction de Bed Bath & Beyond, Mark Tritton en juin, la seule marque maison qui a été mentionnée comme ayant fait mouche auprès des consommateurs est Simply Essential – une marque à prix d’ouverture qui a été lancée au début de 2021.

Voir également:

PDG par intérim de Bed Bath & Beyond : « Nous travaillons de toute urgence »

Alerte merchandising : Bed Bath & Beyond prévoit de réintégrer davantage de marques nationales dans le mix